Meta annonce une révolution dans la personnalisation de la publicité en ligne. D’ici la fin de l’année, le géant américain intégrera les interactions avec son assistant d’intelligence artificielle (IA), Meta AI, pour ajuster les contenus et les publicités proposés aux utilisateurs de ses plateformes. Ce changement, prévu pour le 16 décembre, touchera Facebook, Instagram, WhatsApp et d’autres services de l’entreprise, avec une notification aux utilisateurs dès le 7 octobre. L’objectif serait de mieux comprendre les centres d’intérêt des utilisateurs grâce à leurs échanges avec l’IA.
Meta AI analyse les conversations textuelles et vocales pour affiner les recommandations publicitaires. En croisant ces informations avec les habitudes de navigation, l’entreprise promet une expérience plus personnalisée. Plus d’un milliard de personnes utilisent déjà cet assistant sur les plateformes de Meta, ce qui représente une vaste base de données pour cibler les intérêts spécifiques des utilisateurs.
Christy Harris, responsable de la politique des données chez Meta, insiste sur la transparence de l’opération. L’entreprise veut que ses utilisateurs soient pleinement informés des changements à venir, bien à l’avance. Selon elle, cette démarche vise à renforcer la confiance en un moment où la gestion des données personnelles suscite de plus en plus de préoccupations.
Cependant, les régulations européennes et britanniques imposeront un déploiement plus tardif, avec des ajustements spécifiques. En attendant, les utilisateurs conserveront le contrôle sur leurs données personnelles, grâce aux options de gestion des préférences publicitaires et du contenu qui seront mises à jour pour refléter ces nouvelles pratiques.
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Luc ANGLE
